2025-12-17 新闻动态 156
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达达最新消息，欧洲电商市场的战火正被亚马逊的一则公告彻底点燃。近日，亚马逊宣布将对欧洲站卖家的费用结构进行重大调整，通过大幅下调低价商品的销售佣金与物流费用，以应对来自Shein、Temu等新兴低价平台的猛烈冲击。这不仅是一次简单的降价，更是一场精心布局的生态攻防战。
第一波攻势：12月15日起的“及时雨”从今年12月15日起，亚马逊将率先对两大核心领域进行“输血”，让卖家在年末旺季能轻装上阵。
1. 服装品类，大刀阔斧降佣金：
服装作为时尚快消品的核心，也是与Shein、Temu交锋的主战场，此次成为了降费的重中之重。
低价区间（≤15欧元/英镑）： 销售佣金从原来的7%大幅降至5%。 中低价区间（15-20欧元/英镑）： 销售佣金从15%锐减至10%。展开剩余73%这一调整，直接让利给专注于低价快时尚的卖家，使其在与超低价平台的竞争中，重新获得了价格空间的缓冲。
2. FBA费用，普降红利：
除了佣金，亚马逊还下调了核心欧洲站点的FBA（亚马逊物流）履约费。在德国、法国、意大利、西班牙和英国，每个FBA包裹的平均履约费将下降约0.32欧元或0.26英镑。亚马逊测算，这些调整将使卖家单位商品的平均费用下降约0.17欧元/0.15英镑。
第二波布局：2026年的“长远棋”亚马逊的野心不止于眼前。它已经将目光投向了2026年，计划将降费红利扩展到更多高销量品类。
从2026年2月1日起，以下品类的销售佣金将迎来“跳水式”下调：
家庭用品（新纳入）： 价格不超过20欧元/英镑的商品，佣金从15%降至8%。 宠物用品： 价格不超过10欧元/英镑的服饰与食品，佣金从15%降至5%。 食品与维生素（新纳入）： 价格不超过10欧元/英镑的商品，佣金从8%降至5%。同时，亚马逊计划将“低价FBA计划”的适用范围扩大到价格不超过20欧元/英镑的更多商品，让这些新加入产品的FBA费用平均每件再降约0.40欧元/0.45英镑。
降费背后的“平衡术”：有减亦有增值得注意的是，亚马逊的此次调整并非全然让利，而是一次精准的“结构性改革”。在大力削减销售端费用的同时，亚马逊对部分仓储和后端服务费用进行了针对性上调，包括月度仓储费、退货处理费和清货费，并对部分国家的FBA费用进行了区域性更新。
亚马逊解释，这些调整综合起来，仅会使部分通过FBA售出的单件商品平均费用微升约0.02英镑/0.02欧元。其背后的逻辑十分清晰：鼓励卖家优化库存管理，减少冗余和浪费，将资源更高效地投入到销售环节。
一场“攻防战”的背后：Temu与Shein的强势挑战外界普遍认为，亚马逊此次史无前例的大规模降费，是对Temu和Shein等竞争对手的直接回应。数据显示，Shein在欧盟对卖家收取约10%的佣金，在英国为12.24%，并为新卖家提供免佣激励。这种低价策略正在迅速侵蚀亚马逊的卖家生态。
面对挑战，亚马逊选择“以彼之道，还施彼身”。通过降低核心品类的成本门槛，稳固对卖家的吸引力，保护其市场份额。去年，欧盟地区的中小企业通过亚马逊销售了超过13亿件商品，保护这个庞大的卖家群体，就是保护亚马逊的根基。
结语：
亚马逊的此次费用调整，对卖家而言既是机遇也是挑战。机遇在于，销售成本的降低为利润增长和价格竞争打开了新空间；挑战在于，它要求卖家必须进行更精细化、更智能化的库存管理。欧洲市场的竞争格局正在被重塑，谁能最快适应新规则，谁就能在这场变革中抢占先机。
发布于：广东省
